Google probeert bij elke zoekopdracht de pagina te tonen die het beste antwoord geeft. Meer is het niet. Alles wat je doet om beter gevonden te worden, komt dus neer op één vraag: is jouw pagina echt het beste antwoord op wat iemand intypt? Zo niet, dan is er met techniek weinig te forceren.
Voor een lokaal bedrijf werkt dat in je voordeel. Bij een zoekopdracht met een plaatsnaam concurreer je niet met heel Nederland, maar met een handjevol bedrijven binnen een paar kilometer. De lat ligt daardoor lager dan de meeste mensen denken. Wat je nodig hebt, is geen campagne maar een fundament: een kloppend bedrijfsprofiel, een snelle site die op een telefoon werkt, en pagina's die elk over één onderwerp gaan.
Rond vindbaarheid wordt meer verkocht dan gedaan. Deze dingen kom je tegen — en ze zijn hun geld niet waard.
Dat laatste punt zie je vaak bij lokale bedrijven, en het loont om te begrijpen waarom het niet werkt. Twintig pagina's met dezelfde tekst en telkens een andere plaatsnaam zijn geen twintig antwoorden; het is één antwoord dat twintig keer is gekopieerd. Google heeft daar geen twintig plekken voor. Wat wél werkt: één goede pagina per dienst, geschreven voor de lezer.
De regels waaraan Google zich houdt — en waarop het jou afrekent — staan gewoon openbaar beschreven bij Google Search Central. Wie je iets belooft dat daarmee botst, verkoopt je een probleem.
Ik beloof je dus ook geen positie. Wat ik wél doe, is ervoor zorgen dat er niets in de weg staat — en bij de meeste sites die ik binnenkrijg, staat er wél degelijk iets in de weg.
Wie zoekt op een dienst plus plaatsnaam, kijkt zelden verder dan de eerste vijf resultaten.
Voor een bedrijf met een adres of werkgebied is dit het eerste dat op orde moet zijn — en het kost je niets behalve tijd. Je bedrijfsprofiel is wat er rechts of bovenaan verschijnt als iemand je naam of je dienst plus de plaatsnaam intypt: openingstijden, telefoonnummer, foto's, reviews, routebeschrijving. Je maakt en beheert het via Google Bedrijfsprofiel.
Ik zie regelmatig profielen die bestaan maar al drie jaar niet zijn aangeraakt: verkeerde openingstijden, een oud telefoonnummer, geen enkele foto en reviews zonder reactie. Dat kost je aanvragen zonder dat je het merkt — die bezoeker belt gewoon de volgende in het rijtje.
Daarna komt de site zelf. Daar zit geen geheim in: het is een handvol dingen die je één keer goed regelt.
Zoekt iemand op een specifieke dienst, dan wil Google een pagina tonen die daarover gaat — niet je voorpagina waar alles op staat. Heb je vier diensten, maak dan vier pagina's, elk met een eigen titel, eigen tekst en een eigen bestaansrecht.
De titel die in de zoekresultaten verschijnt, is vaak het enige dat iemand van je pagina leest voordat hij kiest. Zet daarin wat je doet en waar — en niet "Home" of "Welkom". Binnen de pagina geldt hetzelfde voor de koppen: één hoofdkop die zegt waar de pagina over gaat, en tussenkoppen die de tekst opdelen.
Google beoordeelt je site op de mobiele versie, ook voor bezoekers achter een groot scherm. Een site die op een telefoonverbinding traag laadt, of waar je moet inzoomen om een knop te raken, staat zichzelf in de weg. Hier zit meestal ook de meeste winst, want bij oudere sites is het zelden geregeld.
Dit is het deel dat het minst wordt verteld. Een nieuwe of vernieuwde site doet er weken tot maanden over voordat hij zijn plek vindt. Google moet je pagina's opnieuw bekijken, afwegen tegen wat er al staat en zien of bezoekers er iets aan hebben. Dat gaat niet in een week, hoe goed het ook is gebouwd.
Wie je binnen een maand resultaat belooft, weet dat ook. Reken op een halfjaar voordat je een eerlijk oordeel kunt vellen, en kijk ondertussen naar de juiste dingen: hoeveel mensen je site binnenkomen via zoekopdrachten, en hoeveel er vervolgens bellen of mailen. Niet naar één positie op één zoekwoord op één dag.
Bij elke site die ik bouw, zit die basis erin: één onderwerp per pagina, kloppende titels en koppen, snelheid, mobiel, een geldig certificaat en het doorsturen van oude adressen bij een verhuizing. Dat is geen aparte post en er komt geen maandbedrag bij kijken. Wat ik niet doe: links kopen, garanties afgeven of maandelijks incasseren voor werk dat niemand kan controleren.
Wil je weten wat er nu in de weg staat, vraag dan de gratis websitescan aan. Ik beoordeel snelheid, mobiel gebruik en vindbaarheid en stuur binnen twee werkdagen een rapport, met een voorstel voor een kwartiertje bellen. Geen verplichtingen — en geen verkooppraatje als er niets aan de hand is.
Nee, en niemand kan dat. Google bepaalt zelf de volgorde en wijzigt die voortdurend. Wat ik wél doe, is ervoor zorgen dat er niets in de weg staat: snelheid, mobiel gebruik, één onderwerp per pagina en een bedrijfsprofiel dat klopt. Dat is het deel dat je in de hand hebt.
Reken op weken tot maanden, en op een halfjaar voordat je er een eerlijk oordeel over kunt vellen. Google moet je pagina's opnieuw bekijken en afwegen tegen wat er al staat. Wie je binnen een maand resultaat belooft, weet dat ook.
Voor een lokaal bedrijf is het de snelste winst die er is — en het kost niets behalve tijd. Bij een zoekopdracht met een plaatsnaam verschijnt de bedrijvenkaart vaak bóven de gewone resultaten. Ontbreekt je profiel of klopt het niet, dan mis je dat volledig.
Nee. Twintig pagina's met dezelfde tekst en telkens een andere plaatsnaam zijn geen twintig antwoorden maar één gekopieerd antwoord. Dat werkt niet en het kan je schaden. Maak liever één goede pagina per dienst.
De basis wel: één onderwerp per pagina, kloppende titels en koppen, snelheid, mobiel gebruik, een geldig certificaat en het doorsturen van oude adressen. Dat is geen aparte post. Wil je meer dan de basis, dan hoor je vooraf wat dat kost.
Vraag om een verslag van wat er de afgelopen maanden concreet is gedaan, en om cijfers over bezoek uit zoekopdrachten en aanvragen. Komt daar niets uit, dan betaal je voor werk dat niet te controleren is — en dat is een reden om te stoppen.
Wat kost een website? Wat je voor welk bedrag krijgt, en waarom de basis voor vindbaarheid er altijd in hoort te zitten.
Website vernieuwen of vervangen? Staat je site je vindbaarheid in de weg, dan is dit de eerste vraag die je moet beantwoorden.
Internetbureau in Zwijndrecht Het verschil tussen een bureau met een team en één vaste bouwer die je zelf aan de lijn krijgt.
Gratis websitescan Binnen twee werkdagen zwart op wit wat er aan snelheid, mobiel gebruik en vindbaarheid schort.